ZNACZENIE: Działanie dla dobra publicznego.
UŻYCIE: Określenie w pełnej wersji brzmi „pro publico bono” (wym. pro publiko bono, akcent na „u”); oznacza działania służące dobru społecznemu oferowane bezpłatnie przez firmy, organizacje czy pojedyncze osoby. Najczęściej działania pro bono dotyczą firm prawniczych, konsultingowych czy marketingowych, które z rozmaitych przyczyn część swojej pracy, np. dla biednej mniejszości społecznej, wykonują nieodpłatnie. Powody dla takiej działalności są rozmaite – mogą wynikać z dobroci serca lub mieć ukryty cel promocyjny, w postaci wzmocnienia pozytywnego wizerunku marki. Działania pro bono różnią się od wolontariatu tym, że wykonujące je osoby są profesjonalistami w swoich dziedzinach.
PRZYKŁAD: Nasza firma zdecydowała się na działania pro bono na rzecz jednego z domów dziecka. I nie chodziło tu o promocję marki, a o prawdziwe współczucie – dyrektor zarządzający jako dziecko mieszkał w podobnej instytucji i stąd jego wewnętrzna potrzeba niesienia pomocy osobom w podobnej sytuacji.
ETYMOLOGIA: łac. pro publico bono – znaczenie jak wyżej.
